Présentation
Le mécénat d'entreprise ?
Futile le mécénat culturel ? En période de ralentissement économique, il peut au contraire permettre de mobiliser les ressources de l'entreprise dans une communication plus intelligente. Reste à bien identifier le projet et la méthode. Fini le temps où le mécénat était réservé aux grands capitaines d'industrie amateurs d'art. Grâce à des déductions fiscales et la possibilité d'obtenir des contreparties en termes de communication, la loi Aillagon de 2003 a rendu le mécénat réellement accessible et intéressant pour toutes les entreprises. Dons en numéraires, apports en nature (matière première, matériels...) ou mécénat de compétences (ressources humaines de l'entreprise) : les solutions qui s'offrent aux entreprises sont multiples et ouvrent droit aux mêmes avantages. Au minimum, les mécènes peuvent bénéficier d'une réduction de l'impôt sur les sociétés de 60% du montant des dons et négocier des contreparties en communication et relations publiques à hauteur de 25%. Sans renier le plaisir de la culture, le mécénat permet d'associer son image à une opération porteuse de sens. C'est montrer son attachement à la vie d'un territoire et/ou aux valeurs portées par un projet particulier. Le ralentissement économique actuel impose le plus souvent de fuir strass et paillettes. Le mécénat culturel de proximité permet une communication citoyenne, responsable, ne reposant pas sur les canons classiques du marketing, mais recentrée sur les fondamentaux de l'entreprise, acteur du développement économique local.
Qu'est-ce que le mécénat d'entreprise
Il s'agit d'un "soutien désintéressé à une institution ou à une personne dans l'exercice d'activités présentant un intérêt général" (Dictionnaire de l'Académie Française). Le mécénat culturel d'entreprise implique une notion de partenariat entre une entreprise et un projet culturel, qui doit s'inscrire dans la stratégie de l'entreprise. Il y a trois bénéfices majeurs à tirer d'une telle démarche : • C'est un moyen idéal pour communiquer autrement : o en externe, vis-à-vis des clients, des partenaires ou du grand public ; o en interne, auprès du personnel de l'entreprise. • C'est une façon d'affirmer des valeurs et de mettre des compétences au service de l'intérêt général. • C'est aussi une façon de soutenir le développement culturel local et donc de participer à l'attractivité d'un territoire. DISPOSITIONS FISCALES CONTENUES DANS LA LOI DU 1ER AOUT 2003 La loi du 1er août 2003 a apporté un nouvel élan dans le développement du mécénat, notamment l'encouragement fiscal très incitatif. Une réduction d'impôt de 60% sur le montant de l'impôt sur les sociétés pour les dons affectés aux oeuvres et organismes d'intérêt général, dans la limite d'un plafond de 0,5% du chiffre d'affaires. En cas de dépassement du seuil, il est possible d'utiliser l'excédent pour le paiement de l'impôt dû au titre des cinq exercices suivants. Le mécénat culturel, comme les autres types de mécénat, peut susciter différentes formes d'apports : - financiers - en nature - en technologie - en compétences C'est à l'entreprise d'apprécier elle-même le principe du mécénat culturel et ses modalités.
Le Dispositif régional Mécénat en Picardie
La Picardie a été la première région française à mettre en place une charte partenariale pour le développement du mécénat culturel. La charte régionale a été signée le 21 février 2005 entre la Direction Régionale des Affaires Culturelles et la Chambre Régionale de Commerce et d'Industrie de Picardie. La Chambre régionale et les Chambres locales de Métiers et de l'Artisanat, la Chambre régionale d'Agriculture, la Chambre de Commerce et d'Industrie de l'Oise, 1le Conseil Régional de l'Ordre des Experts-Comptables Picardie-Ardennes, le Conseil Régional des Notaires de Picardie et l'Ordre des avocats ont rejoint ce dispositif depuis. L'objectif de ce partenariat est de promouvoir le mécénat d'entreprise et de rapprocher les acteurs économiques et culturels de la région.
